全想全星  让中国遇见BEATS SOLOSELFIE

活动背景

苹果旗下的知名高端音响品牌Beats Electronics为推广新品Solo2耳机，在全球范围发起了一系列主题为#SoloSelfie的活动。Beats邀请了众多名人明星参与拍摄Beats视频广告，这支广告中，传奇网球手塞雷娜·威廉姆斯、球星弗朗西斯科·法布雷加斯、演员诺曼·瑞杜斯等我们熟知的偶像们头戴Solo2耳机，用手机玩起了自拍。这场视频接力活动是为了鼓励观众们效仿名人玩自拍，并将他们自己的创意自拍视频分享至社交网络。#SoloSelfie活动在美国引起巨大反响，在中国，Beats选择携手全想全星，通过其旗下的原创视频作者，将#SoloSelfie活动带入中国。

解决方案

全想中国与Beats合力协作，在全想全星多频道网络社区中挑选了6名原创视频达人，由他们为Beats精心创作巧妙植入Solo2耳机形象和价值的视频作品，让观众在不知不觉之中，加深了对品牌的印象，打响了#SoloSelfie视频活动在中国的首发。这6名视频作者分别专注于不同类别的视频创作，如搞笑、运动、时尚、美妆等，各自拥有庞大的活跃粉丝群和瞩目的视频月播放量。全想则负责这些视频在爱奇艺, 优酷, 土豆, 搜狐和腾讯等多个主流视频平台上的推广。

最终成果

由6名原创视频达人创作的9支视频在活动首月即突破了4百万的播放量，超越客户目标值3倍以上。这些视频在微博和美拍等社交媒体上的转发、评论和点赞也超过3万，Solo2耳机知名度随之大幅提升。受6名原创达人作品的影响，许多观众纷纷上传了自创的#SoloSelfie视频，合作平台美拍在活动启动后见证了#SoloSelfie自拍视频创作量的显著飙升，#SoloSelfie一时之间成为超酷的网络视频流行风潮。

全想全星在中国：逾1300名原创作者 视频月播放量突破11亿

日前，全想媒体集团(全想)在中国已突破了11亿的视频月播放量，自2014年6月达到1000万月播放量以来，全想媒体集团在中国这个世界最大的视频市场已实现了11,000%的里程碑式增长。

全想全星(www.tmgoriginals.com)是全想媒体集团在中国的多频道网络社区，目前已拥有超过1300名在原创视频领域炙手可热的新星；他们的创作涵盖了搞笑视频、游戏和竞技、时尚与美妆、教育、音乐、生活方式和微电影等多个短视频类别，在优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频和腾讯视频等15个全想全星战略合作视频平台上吸引着大量粉丝和观众。这些原创视频达人凭借自己独特的风格，能有效触及、打动和影响品牌的目标顾客群体。

全想媒体集团在泰国、越南和菲律宾等其它亚洲市场也正实现着快速的增长。

全想全星：中国首个大型网络原创视频作者MCN(多频道网络)社区

每时每刻，中国的广告商都在投注资金，只为将他们的品牌或产品讯息，通过用户生成内容，精准传递给他们的目标顾客群体。这给了原创视频作者施展拳脚的一片天地。

全想全星作为全想媒体集团在中国的多频道网络社区，专注于让网络视频内容带给创作者、品牌商和观众更多价值。我们相信，无论在哪个播放平台，每个视频作品都渴望能找到它的灵魂观众！而成功的完美匹配，带来的自然是“共赢”的结果！

在过去的几年里，全想全星已成长为一个拥有1200多名原创视频作者的繁荣社区，单月视频播放量更突破了4.5亿的傲人佳绩！

中国的网络视频行业对全想全新的信念也给予了相当的支持。在过去的一年，我们经历了将中国业务定位为打造国内首个多频道网络社区以来最为自豪的时刻——搜狐在其于北京798艺术工厂首度召开的搜狐视频出品人大会上，授予了全想中国“搜狐视频自媒体IP孵化创新大奖”的最高奖项。该奖项由搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳先生亲自颁布，也代表了他个人对全想中国在视频领域创新的认可。

——我们坚信，中国将会拥有世界上最生机蓬勃的网络视频社区。 想成为我们社区的一员吗？

马上加入我们！ 

全想全星原创视频达人 造势格林豪泰新品牌

背景:

格林豪泰，作为一个经济型酒店品牌，在近期推出了其在中国地区的新品牌“青皮树酒店”，来为其整体业务锁定一个新的目标顾客群体：年轻用户和背包客。由于当时仅仅开业了很少几家青皮树酒店，如何建立新品牌的知名度便成为了最大的挑战。

怎么才能通过创意让“青皮树”这个名字口口相传呢？

解决方案:

全想全星共有5位原创视频作者以青皮树酒店为背景，制作了一系列受目标人群喜爱的视频。 由于这些原创视频作者本身就是品牌的目标顾客人群，所以他们能够身临其境地提出一些会与观众产生强烈共鸣的话题，进而促成这一系列视频成功的自然分享与讨论热潮。

效果:

好感度植入，打响品牌知名度
青皮树系列视频在各大视频播放平台（优酷，土豆，爱奇艺，搜狐视频，腾讯视频, 56，PPS等）首推第一周就赢得了超过400万次的播放量，超越客户为广告设置的收视目标10倍。

惊人的转化率
我们在这些活动视频中穿插了网络时代的新兴互动模式——添加了一个视频跳转注释，引导观众在观看视频的同时点击赢取酒店优惠券。相比这些平台上普通视频0.2-0.3%的平均点击转化率， 此次活动转化率高达8.85%。

联合利华宣布GO GLOBAL计划结果

联合利华Go Global计划旨在挑选具有全球性扩张雄心的创新型互联网公司，与其旗下七大旗舰国际品牌开展合作 。

获胜入围Go Global计划的互联网公司包括Africori， NewAer， Songza， LifeSum和全想媒体集团等7家公司，将与联合利华旗下的CLEAR，Hellmann’s，Magnum，Pro.Activ/Flora， Surf, Vaseline And Unilever Project Sunlight等品牌共同开展前所未有的数字营销活动。

联合利华将提供每家入选公司10万美金的现金支持、导师指导和服务，换来涉及内容、移动终端和互联设备的一系列定制化数字营销尝试。这些推广活动将覆盖超过190多个国家，贯穿非洲、亚洲、欧洲和北美洲的市场，以拓展联合利华在全球范围的影响力。

联合利华合作项目主任Olivier Garel提到： “我们对于联合利华Go Global计划所得到的反馈非常高兴。跨越6大洲46个国家中的数百家公司申请了此次计划。我们通过对这些优秀提案的细致审核，最终选择了最适合我们品牌的公司。”

新计划为技术公司与联合利华品牌合作提供了现金支持和合作指导，目标直指新市场开发。

联合利华市场营销部高级副总裁Marc Mathieu补充道：“ 对于营销人员来讲，不断适应并领跑于当今世界是极其重要的。借助科技的力量，特别是移动技术，世界变化的步伐将越发迅猛。与手握未来的新兴公司携手合作，这将有助于我们开发新的技术与平台，从而使我们的品牌更加吸引全世界的目光。“

联合利华Go Global计划的目标是通过与健康发展的中小型企业合作，来推动其在全球业务的发展。本次项目着眼于三大领域：内容、移动终端和互联设备。“内容”包含能够协助品牌创新、组织和传播内容的技术，以触及并激励消费者。“移动终端”包括为成熟市场所设计的高级移动方案，以及在新兴市场中联结使用特定手机的千万用户的创意性解决方案。而”互联设备”则意在寻求能帮助人们跟踪和提升个人数据以改善生活品质的机会。

阅读全文请至Unilever.com

安小琪与高洁丝

任务挑战

金佰利旗下品牌高洁丝期望通过数字化社交媒体，向中国市场引进全新产品——一款技术升级版的高级卫生棉。品牌所面临的挑战是含蓄的中国女性不愿意在社交媒体上公开讨论女性卫生用品的现状。虽然高洁丝在微博上已经拥有粉丝量，但品牌知晓度仍然有限。

解决方案

高洁丝选择与全想原创视频达人合作，这位原创视频达人已在中国的一线至三线城市拥有大批年轻女性粉丝，并被她们亲切地称作大姐姐，她自创了一档节目《我是安小琪》，和粉丝一起讨论日常生活话题。金佰利委任全想中国与这位具有影响力的视频达人进行合作，推广品牌。

最终成果

合作展开的8周内，安小琪和全想中国共同创作了一系列共5条适合社交媒体传播的视频。首个视频就轻松而幽默地营造出了女孩们熟悉的情境——“每个月的那几天”。该视频的热烈分享，让小琪能顺理成章地继续和她的粉丝们讨论更多与女性和生理期相关的话题。虽然话题敏感，但整个活动的参与度和互动量都达到了非常惊人的效果！

数据一览

5个视频 – 120万观看人次
60条社交媒体品牌信息 – 5万条转发和评论
品牌曝光度—2.65亿人次
13分钟高洁丝品牌原创视频内容
*此项目由WPP旗下的MINDSHARE共同管理

全想获2016中国创新营销峰会颁予“年度最佳创新营销公司奖”

财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志于2016年12月7日在北京JW万豪酒店举办主题为“A New World”的第12届中国创新营销峰会，探讨在快速变化的世界中，如何利用技术与内容不断创新，借助营销的力量来顺应并推动世界的发展。

作为每年营销领域最具影响力的盛事之一，峰会分析了2016年度最成功企业的营销策略及下一年企业营销的趋势和方向，并分享该年度最成功的营销案例，同时评选出该年度的中国创新营销大奖及下设奖项。

全想中国满载而归，荣获“2016年度最佳创新营销公司奖”，我们的MCN全想全星与欧莱雅羽西品牌合作的视频网红口碑植入案例也荣获“2016年度最佳日化行业创新营销案例金奖”。

10天超越6个月销量

背景：

SAMPAR是总部位于巴黎，有22年品牌历史的全进口国际品牌。然而，在包装和宣传上都有些过分低调的SAMPAR在中国市场的知名度并不高，如何在大牌云集、消费者争夺激烈的中国护肤品市场快速积累起一批核心粉丝群体，是品牌面临的严峻挑战。

尤其在电商平台，SAMPAR的低知名度和高价格为品牌网店销量的突破带来了现实阻力，“给消费者一个下单的理由”是SAMPAR必须要攻克的一道难关。

解决方案：

对于电商业务而言，销量是真金白银的目标，因此网红的匹配度和粉丝质量就至关重要。在分析了电商平台上的竞品和消费习惯后，全想全星选择以SAMPAR的入门级功能性产品 ——SAMPAR滚珠祛痘笔作为主推单品，选择了5位视频博主与SAMPAR进行内容合作。我们对视频博主筛选的主要考量是：其粉丝群体在兴趣和消费能力上与SAMPAR目标消费者高度重合；视频质量水平稳定有保障；博主具备超强的“种草”能力。

效果：

10天突破 6个月销量

在几位美妆视频博主的人气号召下，视频一上线店铺访客数就激增，商品页面访问人数达到以往整体店铺访客数的4倍。只用了10天，店铺支付转化率从日常的2%飞跃至12%，实现了以往6个月才能实现的销量，主推产品几度断货，远超品牌预期。